2012年有近500萬人次前往福建旅遊，
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，雖較2011年減少0.6%，
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，但台灣旅客「超級給力」，
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，全年到福建入境遊達到211萬人次，
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，大增14.1%，
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，占福建入境遊客總數的42.8%。
去年有493.67萬境外人士前往福建，
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，其中台灣211.16萬人次，
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，增幅達14.1%，占福建入境遊客總數的42.8%。其中，過夜者154.74萬人次，增長19.7%，占台灣旅客總數的73.3%，比2011年同期增加3.4%，顯示福建台灣旅客客源結構日趨優化和穩定。
除台灣旅客市場快速增長，外籍及港澳市場也呈現成長，尤其是福建為吸引郵輪前往廈門停靠而制定相關政策，讓更多遊客上岸旅遊，刺激並拉動香港客源市場。2012年福建的香港遊客達105.07萬人次，首破百萬，增長13.1%。
福建省旅遊局表示，福建是大陸往返台灣交通方式最多、航班最密、航線最靈活的省分，也是兩岸舉辦各類會展活動最為頻繁的省分，這都有帶動旅遊市場的效用。
2012年福建入境遊客抽樣調查結果顯示，入境遊客在福建每天平均花費較2011年減少1.69美元，造成福建全年入境旅遊外匯收入較2011年下降5.7%。，