精品品牌在電商平台為何能給出超大折扣？（圖/shutterstock提供）
在數位購物大舉入侵的時代，
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，高端品牌勢必面臨策略轉向，
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，透過不必背負「品牌包袱」的居中販售精品零售商，
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，可以成功達到銷出庫存又維持形象的雙贏局面。不過，
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，為何某些根本不需Outlet暢銷精品也會出現在促購型電商平台？「產品來源」是關鍵。《商業周刊》專欄作家御姊愛指出，
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，精品品牌為維護高端形象，
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，不適合自行給出超低折扣，
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，但透過電商平台一切都變得合理，線上電商不僅能助他們銷出庫存，亦可幫他們開拓新消費族群。促購型平台的消費群廣大且潛力無窮，眾所皆知，金字塔頂端極富族群的市場其實有限，但透過Outlet、促購型電商平台，反能開拓嚮往品牌、卻無法一擲千金的中高階層顧客市場。至於為何促購型電商平台也會出現根本不需大折扣的知名精品品牌？御姊愛指出，這是因為精品電商平台的來源不同，有些確實是經由合法經銷商合約取得，但有些則是以「豐富平台產品多樣性」為目標，透過各種管道便宜收購，再少量薄利販售的商品。這就是為何促購型平台中，知名品牌常掛著「銷售一空」卻不補貨的原因，它們的定位經常是吸引顧客的「誘餌產品」。(中時電子報)
文章來源：商業周刊，