跨國企業探陸 明年看5指標

     中國經濟成長放緩走勢料延續到2014年,

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,加上勞動成本增加、監管趨嚴及北京當局禁奢等諸多挑戰,

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,已令不少外資企業對押注這個全球第2大經濟體三思而行。《華爾街日報》列出跨國企業關注明年中國市場的5大趨勢。
     1.本土競爭者崛起
     在蘋果與三星等國際名牌手機強勢壓境下,

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,中國本土品牌小米機異軍突起,

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,憑藉超殺低價策略,

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,以及搭載谷歌Android系統,

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,搶下5%中國市占。無獨有偶,長城汽車在西方品牌環伺的汽車市場殺出條血路,市占有小幅成長。
     更不用提聯想、華為,以及中興等中國科技品牌早已在國際打響名號,持續在海外市場攻城略地。
     2.國企重新思考大型海外併購交易
     儘管國營中國海洋石油(Cnooc)去年完成收購加拿大同業尼克森(Nexen)公司,為中國歷來最大規模海外併購交易,但長達10年的天然資源榮景漸失勁道,美國致力開發頁岩氣等替代能源導致能源供應過剩,其他大宗商品亦因新技術、新發現及效率提升而價跌。
     因此中國開始以較批判性眼光看待海外天然資源交易,中國大型主權財富基金也重新思考,過去聚焦加拿大這類富含天然資源國家的策略是否得當。基於本身需求加上價格具吸引力,新的一年中國仍將繼續收購海外資源,只是對這類交易將趨於審慎,且會顧及到消費者。
     3.中國車市銷售旺
     今年前11個月,中國車市銷售近2,000萬輛汽車,需求之旺可見一斑,尤其近年來歐美市場買氣疲弱下,國際車廠無不垂涎中國車市大餅。通用、福特、福斯及豪華車BMW、奧迪等品牌,皆大動作在中國展開擴張計畫,問題是這股風潮能持續多久。
     業界人士預測,原本就掌握市場優勢的外國車廠積極擴產,中國本土品牌將首當其衝,因為中國消費者不在乎多花點錢買進口車。但從日本汽車受中日領土爭議波及而遭抵制的經驗來看,市場瞬息萬變,且當局監管措施也恐給車市帶來衝擊。
     4.中央電視台撻伐外企
     中國國營媒體央視及其他主流媒體以保護消費者為由,今年來有一連串揭發外資企業弊端的報導,除跨國藥廠葛蘭素史克(GlaxoSmithKline)行賄案之外,蘋果、福斯汽車和星巴克等外商,也成了央視抨擊箭靶。
     不過央視以外商為目標的針對性報導引發輿論反彈,例如一個批評星巴克定價的節目遭到網友譏諷。當然這類報導反映出中國消費者的維權意識高漲,而外企對國營媒體拿放大鏡檢視也須有所因應。
     5.社群媒體恐遭扼殺
     中國網路巨擘騰訊開發的行動聊天應用程式WeChat在國內外大受歡迎,打破外界對中國欠缺創新能力的質疑,而不少中國科技公司也陸續重返美國股市掛牌。
     但中國社群媒體今秋面臨政府加強監控審查的壓力,尤其是網路評論的部分,官方此舉似意在遏阻社交媒體對輿論的影響力。若中國持續加大言論控制力度,社群媒體這個中國最創新的行業恐遭扼殺。,

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