李康生在西門町知名理髮廳前拍攝短片。（圖／汯呄霖電影提供、林盟山攝影）
李康生站在人聲鼎沸的六號出口前不動。（圖／汯呄霖電影提供、林盟山攝影）
由金馬影帝李康生執導的短片《一念》獲得2016年「4A創意獎」最佳長秒數影片廣告獎金獎，
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，該片由他自導自演，
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，並請來恩師兼好友的蔡明亮監製，
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，評審認為「影像傳達的意念和與品牌溝通內容強烈連結、超乎想像」，
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，也使得《一念》受決審團評審一致讚賞，
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，獲得今年全場最大獎。4A創意獎該獎項邁入第26年，
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，舉辦的目的在於表揚傑出創意作品，
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，是國內兩大廣告獎之一。李康生和保樂力加合作打造品牌形象影片，
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，選在他年輕時經常逗留的地點西門町拍攝《一念》，片中他出現在各個西門為人所熟知的場景，時而站立、時而靜止坐下，緩慢的步調中展現出對生活與生命的堅持，該片不只入圍今年台北電影節最佳短片，也意外獲得創意獎的青睞。(中時)，