瑞士名錶失寵 陸設店不如設巴黎

     隨富裕階層人數的增加,

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,大陸成為奢侈品銷售成長最快的地方,

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,不少國際頂級品牌包括瑞士名錶公司近年大肆擴展業務。不過,

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,這些瑞士名錶廠商最近在大陸的銷售遭遇寒冬,

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,庫存快速累積,

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,甚至不得不關店。
     大陸是瑞士錶第3大市場,

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,2012年瑞士錶在大陸銷售達顛峰,但今年開始走下坡。據瑞士手錶業聯合會統計,今年首季出口大陸的手錶重挫26%,表現遠遜於去年全年的10.9%。好在中東、歐洲市場表現不俗,整體出口僅小幅下滑2.3%。
     瑞士名錶愛彼(AP)在大陸開了22家店,但6家已歇業。該公司執行長Francois-Henry Bennahmias坦言,公司在大陸市場銷售減緩,現在每一步走得更謹慎。
     諮詢公司貝恩(Bain)去年12月公布的研究顯示,大陸消費者在奢侈品上的花費占世界總量的25%,超過美國的20%。不過,大陸新一屆政府大力反腐,包括打擊贈送貴重禮品,重創瑞士名錶在大陸的銷量。
     開普勒資本市場鐘錶業分析師Jon Cox認為,大陸需求疲弱的時間,可能比原先預計長。出於對大陸市場的擔憂,Cox將瑞士錶出口的成長率預期從7%降至5%。
     另一個銷量下滑的主因,是越來越多陸客直接赴海外「掃貨」,據麥肯錫統計,大陸奢侈品的消費約50%是在海外。Bennahmias說:「如今,在巴黎開個50平米的店,比在中國開設一個50平米的店更有意義。」

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