兩岸電子商務蓬勃發展,
關鍵字行銷
,但市場發展方向大不同。中國大陸的網購平台新秀,
台中票貼
,不再訴求商品包羅萬象,
跳跳蛙
,專注在抓住獨特客群,
除疤
,台灣則是女性比男性更愛上網購物,
電子遊戲
,因此,
台南票貼
,PChome集團旗下的「商店街」日前宣布,
德州撲克
,廣邀女性商品與賣家進駐,轉型為女性取向的網購商城。
阿里巴巴集團旗下的購物平台如淘寶網、天貓商城等,在大陸擁有逾7成市占龍頭地位屹立不搖。大陸年青的網路創業家放棄與「巨獸」硬拚,新趨勢轉向小而美、抓住分眾口味出發。
大陸大樸網創辦人王治全指出,大陸網購平台已走向小而美,抓住特定群眾口味出發,符合民眾富裕度提升後,購買行為愈來愈個性化、客製化的趨勢。他舉例大樸網2012年8月上線時,最便宜的毛巾一條賣人民幣48元(約新台幣250元),原本市場一片唱衰,卻成功找到利基。
大陸網購平台走向分眾化,台灣因市場較小,鎖定特殊客群的網購平台,無力與大型網購商城競爭。不過女性熱愛網購的趨勢明顯,PChome集團董事長詹宏志指出,自去年開始,女性占「商店街」銷售人次比重逾6成,商店街賣女性商品的店家,總數超過1萬家。,